Une petite annonce représente parfois une opportunité de faire une bonne affaire. L'espoir d'une perle au coin de la rue explique la popularité de ce canal de communication, et même s'il s'agit d'une communication à vocation commerciale, elle est vue comme récréative. C'est grâce à la presse quotidienne régionale (PQR) que les petites annonces sont nées, même si certains quotidiens nationaux en incluent parfois. Le développement d'Internet a permis une large baisse des coûts de diffusion de l'information, et en conséquence les coûts d'exploitation liés à la diffusion des petites annonces. L'espoir de la bonne affaire est un moteur de cet intérêt. Il existe une constante dans une bonne petite annonce : la proximité. Une bonne affaire se déniche forcément tout près.

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